巨野县位于山东省西南部，面积1302平方公里，耕地面积133万亩，人口110万，历史悠久，文化底蕴深厚，是国家命名的中国麒麟之乡、中国农民绘画之乡、中国工笔画之乡，也是杂技之乡武术之乡和戏曲之乡。境内拥有县以上文保单位74处、非物质文化遗产名录70项、博物馆藏文物13697件，其中珍贵文物297件、一级文物24件，数量居菏泽市首位。
独特的区位优势、资源优势、交通优势和文化优势，使得巨野具备了加快发展的基础。2022年，巨野在高质量发展综合绩效考核中位居菏泽全市第1名，并被评为“山东省高质量发展进步县”，也是菏泽市唯一入选省级“先进”“进步”的县区。
文旅产业发展方面。为加快推进文旅产业高质量发展，巨野县先后编制了《巨野县全域旅游发展规划》、《巨野县文旅产业发展规划》，确定了“山、城、水、乡”四大发展思路。
文旅消费提质方面。一是对外启动金山文化旅游区“一票通”服务，加入菏泽市文旅集团推出的99元菏泽旅游景区一卡通，满足不同游客需求。二是精心打造一日游、两日游、工业旅游、研学游等多条旅游路线，扩大市场有效需求。三是大力推动夜间消费，今年以来，在金山文化旅游区内举办了多项夜间文旅活动，激活夜间经济。
不足百元的景区一卡通，不仅实现了和周边县区抱团发展，拓展了文旅企业增收渠道，还让市民游客更好地享受文旅发展成果，实现多方共赢。而短途游、行业游的定制化、精细化的产品供给，让旅客出行时间更具有弹性，方式也更加多元。
文旅高质量发展就是走出一条适合自己发展的创新之路。巨野金山旅游度假区所在的核桃园镇曾是菏泽最大的山石开采基地。2014年，巨野县决心封山禁采，治理矿坑。也正在这时，几十米的深坑随着地下泉水的涌入，形成了近600亩水质清澈的湖面。当地抓准时机，根据不同矿坑的特点，因地制宜地加以治理改造，将其打造成水上乐园、矿石公园等。山还是那座山，却让村民吃上了旅游饭。
巨野县委书记冯艳丽介绍说：“原来的废坑变成了现在的旅游景点，这个水面、景色、水质不亚于九寨沟，不少游客就奔着这来了。目前把基础设施配套，包括道路、绿化、餐饮等等这些基本已经具备，所以我们打造了一日游、两日游的精品旅游路线。今年接待游客明显增加，收入也明显增加。”
在融合资源的思路下，附近的传统村落也纷纷“变身”特色文旅小镇，积极挖掘本村文化旅游资源，突出明清建筑文化、石头寨文化、非遗文化等特色，打造集古村落观光、研学教育、乡村休闲为一体的旅游村庄，带动了乡村旅游的全面发展。
巨野县委书记冯艳丽告诉记者：“今年‘五一’期间，我们组织了金山文化旅游节、刘和刚中国经典民歌展演、五一摇滚之夜、青龙山啤酒节等11项文旅活动，取得了良好的社会效益和经济效益。同时，我们大力发展会展经济，举办了2023年住宅与房地产业展览会，累计参观人数7万余人，成交金额5000万元，意向交易额3亿元。大力发展电商经济，借助抖音、淘宝等直播平台，先后开展‘走进原产地’‘民企麟州行’‘麟州电商促销开云’等优惠活动，订单超过25万单，实现成交额6000余万元。”
文旅跃升，“一业兴”带动“百业旺”。参与文化旅游消费的人越多，不仅能推动本地文化和旅游资源的转化与高质量发展，还能与交通、餐饮、住宿等多行业同频共振。目前，巨野县金山文化旅游区年接待游客可达200余万人次，实现旅游综合收入10亿元以上。除了“文旅+生态”，近年来，巨野还通过推进“文旅+书画” 战略，推动文旅深度融合，大力发展书画产业。
目前，巨野全县拥有绘画专业镇4个、绘画专业村50个、基层画院44家，国家级书画家62人，省级书画家145人，从业人员达2万人，年创作书画作品120余万幅，作品远销40个国家和地区，实现产值20亿元。创作的《盛世长虹》亮相纽约时代广场；今年五一期间，应邀参加2023维也纳联合国中文日系列活动，7幅工笔牡丹画被联合国维也纳办事处等国际组织收藏。
如今，全国各大画廊画店销售的手绘工笔牡丹画80%来自巨野，巨野工笔画的国际影响力和知名度日益彰显，成为代表菏泽、代表山东的一张靓丽文化名片。
2023年，巨野还将科学筹划各类促消费活动，通过数字赋能、商旅文体融合等多种形式，打造具有巨野特色的消费新场景，继续发掘打造文旅产品，推动产品质量再提升，持续擦亮巨野文旅品牌。
