据文旅部数据，端午假期国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，恢复至2019年同期的94.9%。人均旅游消费金额351.98元，同比增长8.5%，恢复到2019年同期85.9%的水平。文旅部同时预计，全国避暑旅游产业市场规模有望达到1.2万亿～1.5万亿元。
《中国经营报》记者注意到，随着旅游业的复苏，融合发展成为了目前文旅行业发展的新关键词。据了解，目前旅游度假综合体、商务中心等综合开发项目为进一步拓展竞争力、提升项目价值，正迈向融合发展之路。
杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅日前在第十二届迈点品牌发展大会上表示，当前文旅行业要集结力量，树立共同信念，为行业探寻新方法新思路，并提出三大方向探索文旅合作模式。“通过城市旅发大会、政企对接会等多种形式，激活城市文旅消费与发展势能；挖掘品牌价值，扶持与引入新生力量，为行业注入新鲜血液。”
今年以来，文旅市场加快复苏。据不完全统计，今年6月我国文旅市场新签约文旅项目达到31个。其中，生态旅游、康养度假等成为趋开云势。
以上海嘉定亨嘉庄休闲农业旅游项目为例。据了解，该项目将持续与周边百姓联动推进桁架助农项目，推介地道美食、特色节庆活动，突出乡村野趣等旅游特色，未来将把农耕文化、生态农业等特色资源与周末休闲、亲自体验、研学旅行等市场需求相结合，打造具有本土特色的乡村旅游产品。
此外，康养度假也是目前文旅市场建设发力的重点，浙江省温州市就在此前2023年第二季度重大项目签约活动中签约了2个康养文旅项目。其中天瀑文旅项目投资金额约10亿元，规划用地216亩，项目建设内容包括亲子主题、亲水运动休闲、高端酒店等多元度假产品。同样位于温州的文成县天湖康养度假体验中心投资金额约为12亿元，也将打造生态观光、田园体验等康养度假体验产品。
上海证券研报分析认为，2023年以来，旅游业整体复苏向好，尽管二季度并非传统旺季，但天气适宜、假期充裕，叠加游客压抑已久的出行需求加速释放。“在2022年同期低基期影响下，预计二季度各项数据同比强势反弹，能在消费人次、消费力上实现均衡复苏。”
开源也分析指出，随着厄尔尼诺出现时间前置，2023年或是最热一年，这或将催化夏季异地避暑旅游需求快速释放，避暑旅游经济市场空间广阔。“亲子游、康养游、研学游需求旺盛，供应端‘避暑旅游+’链条将不断延伸。”
长期以来，度假市场尤其是高端度假市场，以欧美式的度假生活模式为主。也有业内人士指出，目前旅游六要素中的每一个要素都可能成为休闲度假的载体。旅游要素的独立化发展，必然会引起旅游产业组织和空间形态的重大调整。娱乐、度假以及生活的边界正变得越来越模糊，品牌需要在泛度假趋势下积极塑造时代休闲生活模式场景。
今年以来，文旅业复苏向好，可持续发展、融合发展等新发展模式成为了文旅行业发展的新机遇。
以目前火热的ESG（环境、社会及企业治理）为例，记者注意到，ESG已成为了包括文旅业在内的各行业探寻可持续发展的新路径，同时也是国内外头部文旅业内诸多品牌战略的新亮点。
在这过程中，供应链也成为助力文旅业实现打造可持续旅行方式的重要力量。欧佩渠道总监、合伙人张坤就表示，目前欧佩已为可持续旅行助力方式打造了“四叶草法则”，包括：打造可持续供应链、提供更环保的洗护耗品、打造“可持续全旅程”以及“可持续旅行商店”环保新零售。
记者注意到，各地正积极部署，挖掘文旅特色资源，促进文旅融合发展，培育新业态促进消费市场加速回暖。2023 年《全国避暑旅游发展报告》指出，今年避暑旅游需求旺盛，供应链不断健全和完善。避暑旅游已成为推动地方产业结构调整和转型升级的新动力和引擎。
对此，已有多方开始增强项目优势，提升项目价值。以上海地区为例，据上海南大开发建设有限公司（以下简称“南大开发”）方面介绍，南大开发负责整体开发建设的南大智慧城邻近上海大学、市北高新区等创新功能板块，面积约6.3平方公里。
“区域内商务拜访、学术讨论、融资路演等活动频繁，会务场地需求旺盛，而区域5公里范围内缺少品质会议设施等，商业潜力巨大。”南大开发方面表示，希望能够引进优质品牌共同开发建设此区域。
同样地，作为宝山区国资委全资成立的功能型企业，上海吴淞口文旅投资集团（以下简称“吴淞口文旅”）正致力于打造国际邮轮旅游度假区和全域文化旅游产业开发运营平台。吴淞口文旅方面表示，目前集团正着重于国际邮轮旅游度假区建设管理、国际邮轮旅游服务、旅游交通服务、文旅项目开发运营等。
