作为2023中国旅游休闲娱乐产业年会的分论坛之一，中国文旅赋能乡村振兴论坛将于2023年7月12日在中国国际展览中心(顺义馆)举办。届时，中国旅游研究院规划与休闲所所长吴丰林，南开大学旅游与服务学院院长徐虹，江西婺源县人民政府原副县长詹显华，开元一然康旅常务副总经理黄校闯，浙江两山实业集团有限公司副总裁缪烜，北京中科博道旅游规划设计院院长宋媛等行业大咖将欢聚一堂，共同探讨“文旅如何赋能乡村振兴”，欢迎届时关注！
中华文化的根在广袤的乡村。我国有着历史悠久的农耕文明，令华夏儿女无比自豪的千年文脉、经久不衰的艺术美学、独具风情的民俗节庆，其基础都在乡村。与此同时，不受侵扰的自然风光、各美其美的古村古寨，也集中在广大农村地区。越来越多的人来到乡村，感受那“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的舒适自在。
乡村振兴，产业为要。为什么选择用文化旅游产业来推动乡村振兴？因为对很多乡村而言，这是一种“最优选项”。在起步阶段，特别是在经济基础薄弱的乡村，只要具备游客来打卡的“充足理由”，就可以“开张”迎客了。
北京绿色设计促进会副会长宋媛介绍说，在规划建设乡村旅游项目中要做到“守好村里村貌、寻找文化记忆、带动产业兴旺、强化党建示范和迈向共同富裕”五个方面的统筹兼顾。一是，抓好五大驱动力。顶层设计是执行力、文化是创造力、IP是竞争力、业态是生命力、运营是生产力；二是，夯实“最后1公里”。包括土地综合整治、融资平台建设、集体经济培育和党建示范引领四大支撑保障。
篁岭古村景区，位于“中国最美乡村”江西省婺源县江湾镇，建村已580余年历史。乡村旅游开发之前，全村许多古建筑都濒临倒塌，是个半空心村。篁岭村通过建设新村，以新换旧，村民整体搬迁，同时通过房产置换，土地出让，明晰公司资产产权。重新打造了古村风情、梯田花海、原乡烟火、欢乐天堂、旅居福地的中国历史文化名村。
篁岭村挂在陡坡上，地无三尺平，农作物无处晾晒，村民便在楼上搭建晒台，圆形晒匾里五颜六色的夺目美颜，成为最抢眼的景区标签。“篁岭晒秋”作为一种农事习俗打造成了独特的旅游IP和品牌。篁岭让村民享受到了政策红利，成立了旅游发展理事会，协调村民关系，处理旅游投诉，共创优良村风。篁岭游客最多达160万人，旅游综合收入达2.1亿元，森林覆盖率达92%，三产融合发展，2022年，村民人均年收入增加到5.6万元。被世界旅游联盟列入《旅游减贫案例》。
近年来，文化产业的蓬勃发展为乡村赋能、“输血”，乡村通过文化找回乡魂，焕发全新的生机和美感。乡村旅游，已成为畅通城乡经济循环、促进产业关联互通的重要桥梁，为服务构建新发展格局贡献独特的力量。开元一然康旅常务副总经理黄校闯介绍，通过盘活乡村建设用地、闲置院落、荒芜农田等资产资源，在“宅基地三权分置”“村集体经营性建设用地”“城郊国有商业用地”政策及产权保障下，为乡村招募共建人，共建艺术博物馆、书屋、茶馆、膳食餐厅、农场乐园等乡村度假业态，让备受现代人青睐的高端康养体验在乡村落地，吸引中产及以上城市居民度假在乡村、康养在乡村、会友在乡村。
文旅高质量发展已经为乡村振兴贡献了力量，乡村旅游又促进了产业转型升级，增强了人民的幸福感、获得感。文旅行业如何助力乡村实现共同富裕呢？
南开大学旅游与服务学院院长徐虹认为，在共同富裕进程中，乡村面临的问题依然较为突出，完全依赖外部力量的发展会造成乡村发展自主权的丢失，仅依靠内部力量的乡村发展思路就陷入了理想主义。在乡村发展过程中应遵循内外相结合，强调外引促内生，内外相结合的发展模式。她以山东中郝峪村为例，该村采取公司化运营的方式，村民通过入股的方式参与到乡村旅游的发展中，游客被安排到农户家里住宿，可以直接感受到农家生活的真实状态。农户热情好客，农家院干净卫生，形成了最接地气的乡土生活体验。中郝峪村不仅建有乡村博物馆，满足了城市人对乡村生产和生活工具的认知需求，并且开发了一批特色美食体验性活动来彰显和传承村落文化。其实现共同富裕的关键性要素在于一群返乡青年将外部的知识和发展思路引入乡村旅游发展中，闭塞的乡村不断接受新鲜事物，通过能人对农户的技能培训，提升农户的接待和服务能力。入股分红实现了村民的有效组织动员，利益均衡分配也解决了农户之间的矛盾冲突。
乡村旅游凭借其丰富的景观特色、康养生态环境及深厚的人文沉淀，造就了悠久的地域文化、多彩的风土习俗和健康的游览体验。如今的乡村旅游已成为传播文化、沟通文明、连接世界的重要力量，必会对乡村振兴和生态建设有着不可替代的重要作用。开云
