近日，云南省发布《关于恢复和扩大消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），聚焦“3815”战略发展目标，提出进一步激发消费潜力，提振消费信心的七个方面30项重点任务、政策措施。其中，在“大力发展服务消费”方面，提出将丰富文旅消费。
今年以来，云南省文旅市场持续回暖。上半年，全省接待游客5.39亿人次，实现旅游总收入6394.32亿元，同比分别增长40%、40.8%，分别是2019同期的134.9%和122.2%。根据《若干措施》，全省将通过“持续深入开展促销活动”“加快文旅业态创新”“加大旅游宣传推广”“加快推进旅游服务创优提质”，丰富文旅消费。
云南省将支持各地组织举办文旅消费季（月）等活动，鼓励各级政府、文化旅游企业和金融机构、在线旅行社平台等规范开展消费优惠活动。推动景区、景点实施免门票、打折促销等活动，落实退役军人、优抚对象、残疾人等特殊人群门票减免政策，并支持旅游企业与酒店民宿、餐饮名店等开展联合营销。
云南省将深入推进“旅游＋”和“＋旅游”，培育推出一批康养度假、文化体验、乡村休闲、科学科普、游学研学等新业态项目；加快发展边（跨）境旅游，推动中老铁路沿线旅游资源及线路产品开发；深入挖掘红色文化资源，打造一批红色旅游景区景点；鼓励举办帐篷露营节、户外音乐节、少数民族艺术节、动漫文化节等大型活动；优化演出审批程序，积极引进群众喜闻乐见的演唱会、文艺精品活动；支持实体书店增强文化消费引导功能；持续打造体育旅游系列产品，到2025年培育不少于100个体育旅游精品项目。
云南省将实施旅游宣传工程，争取一批旅游产品入选国家宣传推广精品项目名录；创新宣传推广方式，组建云南旅游融媒体中心，在主要客源地高铁、机场等交通枢纽和线上平台投放云南文化旅游形象广告；择优选聘旅游达人、文化名人开展云南文化旅游宣传推广活动。
云南省还将持续开展“不合理低价游”专项整治行动，着力抓好景区、导游和民宿规范管理；健全文旅质量标准和信用体系，进一步完善经营主体、从业人员信用记录，对认定为文化和旅游市场严重失信的经营主体和从业人员实施联合惩戒；进一步规范全省“30天无理由退货”承诺机制，坚决整治强开云迫购物等市场乱象。
省发展改革委相关人士说，消费基础设施是扩大消费的重要支撑，为完善文旅消费基础设施，全省将加快传统旅游景区、乡村旅游区、演出场所、博物馆等设施改造提升，推动旅游区设施设备更新换代、产品创新和业态升级；强化智慧景区建设，实现实时监测、科学引导、智慧服务，完善景区配套服务功能。同时，健全完善乡村停车场、服务驿站、特色风景道、指引系统、无障碍设施等，增加和改善乡村住宿、餐饮、娱乐等接待服务设施，并进一步完善村庄信息服务设施、环卫设施等，提升乡村旅游基础设施水平，着力补齐消费基础设施短板，改善消费条件，推动消费提质升级。（昆明日报 首席记者李思凡）
